Dr. Oekter - Bakken met Bizzey

Bakken is een feestje en brengt mensen bij elkaar. Bijna iedereen bakt voor een ander: voor een verjaardag of om te trakteren. Maar wat als je dat feestje moet missen? 150.000 kinderen in Nederland kunnen niet trakteren op hun verjaardag (Bron: Stichting Jarige Job). Dit inzicht werd het fundament voor een mediastrategie die bakken als sociale en feestelijke activiteit koppelde aan maatschappelijke impact.

Wat begon als een briefing voor een productgerichte campagne groeide uit tot een missie gedreven strategie met #BakHetVerschil. Dit sloot naadloos aan bij de kernwaarden van Dr. Oetker, een familiebedrijf dat al generaties lang betrokken is bij gezinnen en kinderen. Door bakken te koppelen aan de missie om meer kinderen hun verjaardag te laten vieren, werd het een collectieve actie waarin iedereen kon bijdragen, want ieder kind verdient een verjaardag.

De samenwerking met Bizzey was een bewuste keuze. Bekend als stoere rapper, maar wat weinig mensen weten: op woensdagen bakt hij thuis met zijn kids. Juist dit contrast maakte hem de ideale ambassadeur: verrassend en authentiek. Zijn rol zorgde ervoor dat de boodschap perfect aansloot bij het thema en een brug sloeg tussen Dr. Oetker, Stichting Jarige Job en de doelgroep.

De mediastrategie werd opgezet als een full-funnel aanpak, van awareness tot activatie. Talpa Network zorgde voor awareness via Radio538, SkyRadio en pre-rolls. LINDA. bood verdieping en emotie met de driedelige videoserie, J/M Ouders maakte de campagne relevant voor ouders. Influencers en vrienden van Bizzey activeerden hun volgers met #BakHetVerschil als call-to-action. Op de winkelvloer bij Albert Heijn werd de campagne zichtbaar op het schap en QR-codes voor directe donaties.

Door content als drijvende kracht te gebruiken, werd bakken niet alleen zichtbaar, maar ook voelbaar. Via een slimme multi-channel aanpak werd niet alleen engagement gestimuleerd, maar werd de doelgroep ook daadwerkelijk aangezet tot actie.

Maatschappelijke impact werd leidend en zo ontstond een collectieve actie waarin bakken niet alleen draaide om ingrediënten, maar vooral om iets betekenen voor een ander.

Met #BakHetVerschil hebben we samen niet alleen awareness gecreëerd, maar ook daadwerkelijk verjaardagen mogelijk gemaakt voor kinderen die anders werden vergeten. Dit project bewijst dat merken, media en maatschappelijke organisaties samen méér kunnen dan enkel campagne voeren – we kunnen echte verandering brengen.

De impact van Bakken met Bizzey is onderzocht via een 0- en 1-meting onder ouders met kinderen (4-14 jaar).

Primair: Vanuit Dr. Oetker awareness creëren voor de missie van Stichting Jarige Job: zoveel mogelijk kinderen een feestelijke verjaardag bezorgen.

Voor 81% van de doelgroep was het duidelijk dat Dr. Oetker bijdraagt aan de missie van Stichting Jarige Job. 65% zegt dat de campagne hun nieuwe informatie heeft gegeven.

Secundair: Bakken met Dr. Oetker voor goede doel om geld op te halen voor Stichting Jarige Job, zodat meer kinderen een verjaardag kunnen vieren.

49% van de doelgroep weet dat Dr. Oetker Stichting Jarige Job steunt door geld te doneren met elk verkocht bakproduct. De campagne heeft het mogelijk gemaakt dat Stichting Jarige Job met de opbrengst 735 kinderen een onvergetelijke verjaardag heeft kunnen geven.